Brief marketing: uma boa ideia pode mudar tudo!

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brief marketing

O Brief Marketing é uma verdadeira bussola de criação. Brief significa sumário, síntese ou declaração resumida. Em linguagem publicitária, um brief é um documento que resume e explica todas as ações que e estratégias que devem ser seguidas durante a campanha.

Portanto, esse é um aspecto fundamental. Normalmente, o  brief é passado numa reunião de briefing. Em outras palavras esse é um momento onde uma conversa é fundamental. O que significa que a comunicação deve ser assertiva e clara, sem ruídos.

Para muitas empresas esse é um verdadeiro desafio. Especialmente se sua empresa terceiriza o marketing, deixando a elaboração de suas campanhas nas mãos de uma agencia especializada, a comunicação pode ser um obstáculo ainda maior, tornando o brief indispensável.

Vamos entender melhor a seguir.

1. O que é o Brief marketing?

Objetivos, orçamento, prazos e público alvo. Esses são apenas alguns dos elementos obrigatórios de um bom brief.

Normalmente as reuniões de brief marketing ocorrem quando a empresa terceiriza seus serviços de marketing, Nesses casos muitas vezes a comunicação não é tão clara e contínua como deveria ser, sendo necessários que as reuniões de brief ocorram com certa frequência.

E quando o marketing é desenvolvido pelo departamento interno da empresa, fazer um brief pode ser uma boa ideia sempre que uma nova estratégia vá ser adotada pela marca.

O Brief, portanto, apresenta mostra o objetivo, o público, os valores e também as metas da empresa com aquela campanha em específico. Trata-se de um documento importante e necessário para cada campanha a ser desenvolvida.

É importante obter um objetivo conciso que forneça um foco para o restante projeto e consequente elaboração do roteiro. A verdade é que quando fazemos marketing profissional, é inevitável ter que trabalhar com o conceito de Brief.

Embora um brief seja um documento, no dia a dia da empresa ele é resumo de todas as ações estratégicas de marketing norteando sempre os rumos da equipe. Isso nos ajuda a sintetizar todas as ações que faremos na estratégia de marketing, incluindo o marketing digital.

Especialmente o ambiente digital em tempos de internet e acesso da informação precisa ser corretamente contemplado no brief. Estratégias como o content marketing versam sobre o desenvolvimento de informações de alta qualidade no seu blog ou site projetado para as pessoas que integram o mercado-alvo atual.

Isso é importante, porque quando quando essas pessoas procurarem um termo conectado ao seu negócio, elas irão encontrar o seu conteúdo dando visibilidade a sua marca.

Outros aspectos imprescindíveis de serem observados são o setor financeiro e o de recursos humanos. O setor de finanças precisa manter a movimentação do fluxo de caixa da empresa, a administração de fundos e apresentar os recursos financeiros necessários conforme e quando exigido.

Por sua vez, o pessoal de recursos humanos precisa determinar qual pessoal será necessário para cumprir a demanda, quem fará o que e caso haja necessidades de contratações e terceirizações deixar isso claro durante o brief.

Nesse contexto é importante se perguntar:

  • A sua equipe têm um plano de ação?
  • Como vão monitorar o sucesso da estratégia escolhida?
  • Os recursos financeiros e humanos necessários estão disponíveis?
  • Os recursos tecnológicos existem ou precisam ser adquiridos?

Como elaborar um bom brief?

A primeira questão concernente a um brief está na criatividade. Para começar, é uma boa ideia falar sobre o método criativo geral, discutir as ideias e a aplicabilidade de cada uma delas, determinando se são possíveis de serem executadas e se estão sendo considerados os elementos necessários, como descrição da marca e as características do público alvo.

Fazer as perguntas certas desde o início e deixar claro a todos como adotar o procedimento é importante ajudará você a economizar energia, evitar desentendimentos e economizar tempo.

Forneça um histórico para seu briefing. Em outras palavras, é necessário explicar de forma clara por que você decidiu embarcar em uma nova campanha de marketing e porque a formulação das novas estratégias é necessária.

Isso vai ajudar todos a ficarem cientes de como é importante contribuir de maneira assertiva.

É importante também sintetizar todas as informações que foram coletadas na reunião e de outras fontes, como pesquisas e relatórios de marketing, visando definir um único conceito potente e, a partir desse conceito, traçar as perspectivas de publicidade e marketing que serão desenvolvidos.

Conhecer os concorrentes também é necessário para elaborar o brief.Quem é a sua concorrência? É interessante formular um resumo do cenário de mercado, incorporando inclusive um contexto mais agressivo e em quaisquer problemas que possam surgir precisam ser considerados e na medida do possível, previstos.

Para esta tarefa é imprescindível saber o que seus oponentes estão realizando, qual o grau de comparação e qual o seu ponto de diferenciação?

E, finalmente, devemos fazer um cronograma, um planejamento delimitando prazos. definindo quando a campanha será publicada, quando as ações estratégicas serão executadas e quando a campanha deverá ser finalizada.

Portanto, para realizar um bom brief:

  1. Envolva toda a equipe;
  2. Deixe as coisas claras;
  3. Analise sua concorrência;
  4. Analise o público alvo;
  5. Assegure os recursos financeiros e humanos necessários.

2. Brief Marketing: defina objetivos e alcance resultados

Em marketing é imprescindível saber que não é possível agradar a todos. É preciso agradar o seu público alvo, o cliente em potencial que compra ou pode vir a comprar de você.

O público alvo é importante, portanto, entenda como seus clientes se sentem em relação ao modelo de negócios da sua empresa, seus produtos e serviços. A partir disso defina um posicionamento no mercado claro.

Isso, por si mesmo, já pode levar a várias das idéias, com planos exclusivos e atraentes para sua campanha. Portanto, mantenha o foco nos elementos que realmente importam para sua estratégia no seu brief.

Resultados só podem ser alcançados se em sua base houver uma clara definição de objetivos seguidos de ações eficazes para concretizá-los e de dedicação em sua execução.

Portanto, no brief, você precisa ter um contexto, marcar os objetivos. Ou seja, você tem que definir o alvo que você quer alcançar e fazer uma descrição da campanha destacando quais resultados são pretendidos com aquela estratégia.

Vantagens de fazer um bom brief marketing

As vantagens de realizar um bom brief antes de dar início a uma campanha de marketing são várias, mas a principal dela sem dúvida é fortalecimento do nome da sua marca.

Nos dias de hoje uma estratégia de marketing bem definida é essencial para que sua marca possa se consolidar no mercado. Em meio a tanta concorrência e um público cada vez mais exigente, boas estratégias são fundamentais.

E lembre-se: um bom brief evita retrabalho. Nem sempre entendemos bem as ideias de cada cliente ou campanha, especialmente quando usamos serviços de marketing terceirizados, e se você presta esses serviços com certeza entenda melhor ainda o que estamos falando!

Ter de refazer toda uma estratégia de marketing por causa de dúvidas ou desentendimentos de comunicação que poderiam ter sido resolvidos com um bom brief faz você perder tempo e energia sem necessidade.

Portanto, o brief quando bem realizado ajuda a organizar melhor o trabalho além de ser uma excelente fonte de inspiração.

Além de fortalecer suas marca, outras vantagens podem ser listadas:

  1. Delimitar com sucesso a sua atuação e de seu público-alvo de interesse;
  2. Obter informações estratégicas sobre seus concorrentes e suas boas práticas;
  3. Definir quais os objetivos que você quer alcançar com sua iniciativa;
  4. Conseguir um melhor detalhamento dos seus canais de comunicação e relacionamento;
  5. Definir e entender as percepções do mercado.

Brief marketing eficiente

Para assegurar a máxima eficiência do seu brief marketing participe de sessões de perguntas e respostas com seus colaboradores e equipe terceirizada, se for o caso, para que você possa esclarecer as coisas que não entendeu, tirar dúvidas e deixar tudo claro.

Lembre-se que os objetivos de objetivos de uma campanha de marketing bem sucedida geralmente são específicos para a sua empresa e do contexto do mercado onde você atua. Portanto, você até pode se basear nos seus concorrentes para ter ideias, mas suas estratégias precisam ser originais.

Estude quais serão suas possíveis propostas e tente pensar em argumentos fortes e baseados em fatos. Deixe tudo para sua equipe e não se esqueça de monitorar os resultados!

E se você quiser aprofundar seus conhecimentos da uma conferida aqui: Briefing preciso, claro e objetivo.

Até a próxima!

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